氧化鋯陶瓷企業(yè)的品牌戰略的重要性

　　隨著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展和消費意識的改變，傳統行業(yè)也進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道。而對于參與激烈市場(chǎng)競爭的氧化鋯陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌并不是時(shí)尚或者前衛的理論，而是實(shí)用實(shí)效的戰術(shù)，需要的是讓客戶(hù)在諸多選擇中最終成為產(chǎn)品及服務(wù)的使用者、分享者和傳播者。因此氧化鋯陶瓷企業(yè)需做好氧化鋯陶瓷品牌建設戰略，才能真正穩固自己的市場(chǎng)地位。

　　一、為什么氧化鋯陶瓷企業(yè)要塑造品牌

　　拋開(kāi)學(xué)術(shù)的概念，引入通俗的語(yǔ)言，簡(jiǎn)而言之，品牌就是消費者對氧化鋯陶瓷企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、形象、文化、聲譽(yù)、廣告等心理反應的總和，是客戶(hù)基于并綜合上述要素進(jìn)行思維處理后形成的主觀(guān)而非客觀(guān)的判斷。

　　客戶(hù)與氧化鋯陶瓷企業(yè)的任何一次接觸都會(huì )留下關(guān)于該品牌的印象，并且在不斷的接觸中或強化或改變這種印象，久而久之，客戶(hù)最終形成對這種品牌的較為穩定和牢固的態(tài)度與情感，進(jìn)而形成對該品牌的信念甚至忠誠。

　　至于品牌為什么重要，是因為“隨著(zhù)氧化鋯陶瓷企業(yè)間競爭的日益加劇，產(chǎn)品的同質(zhì)化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，品牌成為引導客戶(hù)識別和辨認不同廠(chǎng)家的產(chǎn)品和服務(wù)，使之與競爭對手相區別的惟一利器，它是比氧化鋯陶瓷企業(yè)產(chǎn)品更重要和更長(cháng)久的無(wú)形資產(chǎn)與核心競爭力。

　　盡管氧化鋯陶瓷企業(yè)產(chǎn)品的設計和生產(chǎn)過(guò)程經(jīng)常被競爭對手所模仿，但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對氧化鋯陶瓷企業(yè)的高度認同與忠誠感。”

　　因為這-品牌-高度的認同感和忠誠度，為功能相似或者質(zhì)量等同的產(chǎn)品與服務(wù)提供了區別顯著(zhù)的溢價(jià)力，成為客戶(hù)心智中可與競爭對手形成有效區隔的武器。換句話(huà)說(shuō)，以品牌人格理論做比較，客戶(hù)對品牌的認知與態(tài)度，直接決定著(zhù)產(chǎn)品與服務(wù)是否能夠進(jìn)入消費者的喚起組合(選擇范圍)，是不是能夠得到消費者的喜歡和購買(mǎi)。因此，品牌幾乎是氧化鋯陶瓷企業(yè)所有資產(chǎn)中最重要的一種資。

　　二、氧化鋯陶瓷企業(yè)品牌重要性

　　氧化鋯陶瓷品牌的終極內涵就是在客戶(hù)心中，能夠代表包括氧化鋯陶瓷企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、形象、文化、聲譽(yù)、廣告等所有要素在內的特殊符號——品牌，究竟意味著(zhù)什么。

　　必須承認的是，在客戶(hù)心中，他們所認為的這種能夠代表他們所能接觸到的有關(guān)氧化鋯陶瓷企業(yè)的所有要素的品牌，是主觀(guān)的而非客觀(guān)的判斷，但這種主觀(guān)的判斷是客戶(hù)在依據所接觸到的所有有關(guān)該公司的信息基礎上進(jìn)行的綜合，并且消費者每一次與能夠傳遞氧化鋯陶瓷品牌信息的相關(guān)活動(dòng)/行為的接觸，都在潛移默化地影響著(zhù)消費者對氧化鋯陶瓷品牌的認知。

　　除了氧化鋯陶瓷企業(yè)外對于所有的品牌運營(yíng)都必須牢固樹(shù)立整合傳播的理念，系統整合品牌塑造與企業(yè)形象建設、廣告、公共關(guān)系等所有能夠引起客戶(hù)認知的手段，并對這些手段所囊括的具體內容進(jìn)行系統化整合，以品牌定位(氧化鋯陶瓷企業(yè)究竟想要在消費者心目中留下什么樣的印象。氧化鋯陶瓷企業(yè)到底想要讓自己在消費者的心目中意味著(zhù)什么)為出發(fā)點(diǎn)，系統整合各種能夠促進(jìn)消費者心目中這種品牌定位形成的手段，對包括氧化鋯陶瓷企業(yè)文化、氧化鋯陶瓷企業(yè)哲學(xué)產(chǎn)品理念、產(chǎn)品包裝、公關(guān)宣傳、背書(shū)合作、用戶(hù)互動(dòng)、口碑傳播、社會(huì )責任等內容在內的所有可傳遞消費者信息的手段和內容進(jìn)行整合處理，通過(guò)可以引起品牌聯(lián)想的任何一次與消費者的接觸，有效與目標消費者形成溝通，引導并形成對該品牌的印象。

　　從品牌戰略的角度，需要系統整氧化鋯陶瓷器企業(yè)形象塑造、廣告、公關(guān)、代言人、產(chǎn)品包裝、氧化鋯陶瓷企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、社會(huì )責任等一系列能夠樹(shù)立品牌知名度、產(chǎn)生品牌聯(lián)想的元素，嚴格規劃，把握好與消費者溝通的節奏與內容，借助能夠引導消費者形成凈水器企業(yè)想要傳播的理念的事件、活動(dòng)及行為，進(jìn)行捆綁推廣。具體的傳播進(jìn)程，則需按照客戶(hù)購買(mǎi)決策基本模型的階段，分階段進(jìn)行全面卻有重點(diǎn)的傳播。于產(chǎn)品的品質(zhì)、知名度、品牌聯(lián)想及傳播，它與消費者本身的特性密切相關(guān)，靠客戶(hù)的氧化鋯陶瓷產(chǎn)品使用經(jīng)歷。

　　不可忽視的是，在客戶(hù)對品牌形成概念的一系列環(huán)節中，客戶(hù)主觀(guān)性的認知、聯(lián)想與解構，都在影響著(zhù)對該品牌的情感、態(tài)度和行為。所以，情感營(yíng)銷(xiāo)也是品牌建設中不可忽視的一個(gè)重要環(huán)節，該現象在互聯(lián)網(wǎng)品牌的運營(yíng)與推廣中顯得更為明顯和重要。